Macarena Estévez fue la primera persona en España que desarrolló modelos para medir el retorno de las inversiones publicitarias, además de desarrollar varias metodologías de aplicación al Marketing que le supusieron algunos premios y reconocido prestigio, tanto en el mercado español como en el europeo y latinoamericano. En el año 2007 fundó su propia compañía, Conento, que ha llegado a ser líder en España en desarrollos analíticos aplicados al Marketing.
En esta conferencia, Macarena Estévez hablará sobre la necesidad en el mundo empresarial de matemáticos que, anteriormente, se veían sobre todo ligados a departamentos del área de ingeniería. Sin embargo, se ha producido un gran cambio tecnológico y digital por el que ahora se necesitan matemáticos en todos los departamentos, tanto en el de Marketing, como en el de Compras o el de Recursos Humanos. La cantidad de aplicaciones es inmensa y lo divertido del asunto es que estas cosas interesan no solo a unos cuantos, sino a todos. Llevar las matemáticas a la totalidad de los departamentos está ayudando a hacerlas más cercanas a todos los públicos y esperamos que esto siga así, y que las mejoras en cuanto a la aceptación de las mismas sean notables."La Fundación Ramón Areces no se hace responsable de las opiniones, comentarios o manifestaciones realizados por las personas que participan en sus actividades."
